גוגל מתקשה להגביר את תנועת החיפוש באפליקציות האייפון שלה
גוגל עושה מאמצים רבים להעביר את החיפושים המבוצעים באייפון לאלפיקציות שלה, ומגיעה לנתח שוק של 30%.
לפי דיווח של The Information, גוגל פועלת לצמצם את הסתמכותה על דפדפן הספארי של אפל, אך ההתקדמות הייתה איטית מהצפוי.
בכל מכשיר אייפון ברירת המחדל בחיפוש הוא דפדפן ספארי. גוגל נמצאת בהסכם עם אפל שפיתחה את דפדפן ספארי המציג בתוצאות החיפוש באייפון את תוצאות גוגל. מה שיוצר סוג של מונופול בתוצאות החיפוש.
על כך גוגל נמצאת בימים אלה בתביעה מההגבלים העסקיים של משרד המשפטים האמריקני. גוגל עלולה להיות בסכנה אם השופט יפסוק נגדה.
לפי דיווח של The Information, גוגל פועלת לצמצם את הסתמכותה על דפדפן הספארי של אפל, אך ההתקדמות הייתה איטית מהצפוי.
בעוד גוגל ממתינה לפסיקה בתביעת ההגבלים העסקיים של משרד המשפטים האמריקני, ההסכם שלה עם אפל נמצא בסכנה.
ההסכם הנוכחי, שהופך את גוגל למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בספארי לאייפון, עלול להיות בסכנה אם השופט יפסוק נגד גוגל.
כדי להפחית את הסיכון הזה, גוגל מעודדת את משתמשי האייפון לעבור לאפליקציות חיפוש Google או Chrome שלה לגלישה. עם זאת, מאמצים אלה הניבו הצלחה מוגבלת.
רווחים צנועים בשימוש באפליקציה
במהלך חמש השנים האחרונות, גוגל הגדילה את אחוז החיפושים באייפון שבוצעו דרך האפליקציות שלה מ-25% ל-30%. אמנם זה מראה התקדמות, אבל זה לא עומד ביעד הפנימי של גוגל של 50% עד 2030.
החברה השתמשה באסטרטגיות שיווק שונות, כולל קמפיינים המציגים תכונות כמו חיפוש תמונות עדשה ושיפורים בפיד של Discover. למרות המאמצים הללו, המצב המותקן מראש של ספארי באייפון נותר מכשול.
הימורים פיננסיים ודינמיקת שוק
ההשלכות הכספיות של המאבק הזה הן ניכרות עבור גוגל ואפל.
ב-2023, לפי הדיווחים, גוגל שילמה יותר מ-20 מיליארד דולר לאפל כדי לשמור על מעמדה כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בספארי.
על ידי העברת משתמשים נוספים לאפליקציות שלה, גוגל שואפת לצמצם את התשלומים הללו ולהשיג מינוף במשא ומתן עתידי.
תביעת ההגבלים העסקיים המתמשכת מאיימת על המודל העסקי של גוגל.
אם גוגל תפסיד, היא עלולה לאבד גישה לכ-70% מהחיפושים שבוצעו באייפון, המהווים כמחצית מהסמארטפונים בארה"ב. תוצאה זו עשויה להשפיע על ההכנסות של גוגל מפרסום בחיפוש בנייד, שעלו על 207 מיליארד דולר ב-2023.
יוזמות חדשות ומנהיגות
כדי להתמודד עם האתגרים הללו, גוגל הביאה כישרונות חדשים, כולל מנהל המוצר לשעבר של אינסטגרם ויאהו, רובי שטיין. כעת מוטל על שטיין להוביל מאמצים להעביר משתמשי אייפון לאפליקציות הנייד של גוגל, ולבחון דרכים להפוך את האפליקציות למשכנעות יותר, כולל שימוש פוטנציאלי ב-AI יצירתי.
מסתכלים קדימה
עם פסיקת ההגבלים העסקיים באופק, היכולת של גוגל למשוך משתמשים לאפליקציות שלה תקבע אם היא תשמור על נתח שוק החיפוש שלה.
אנו נעקוב מקרוב כדי לראות כיצד גוגל מנווטת את האתגרים הללו ואם תוצאות החיפוש באייפון יפגעו בהכנסות גוגל.
מאמרים נוספים:
השפעת כותרות היררכיות על קידום אתרים
חשיבות הקטנת תמונות באתר
