איך משפיעים אחוזי ההקלקות על המיקום בגוגל וכיצד לשפרם.
ככל שהאתר מדורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כך יש סיכוי גבוה שמשתמשים יקליקו עליו.
אחוזי הקלקות או בשם המקצועי (CTR – Click Through Rate) הם מדד קריטי שמראה כמה משתמשים לוחצים על האתר שלך בתוצאות החיפוש.
נתונים ממחקרים שונים מצביעים על כך שאחוז ההקלקות משתנה משמעותית בהתאם למיקום של האתר בעמוד התוצאות של גוגל (SERP – Search Engine Results Page). ככל שהאתר מדורג גבוה יש סיכוי שמשתמשים יקליקו עליו.
וותק: 16 שנים בבניה וקידום אתרים במנוע החיפוש גוגל. מקצועיות: בניית אתרים וחנויות ווקומרס מורכבות. פרטים ליצירת קשר: נייד: 052-8000755
אחוזי ההקלקה ממוצעים לפי מיקום:
- מקום ראשון: 28% עד 32% מכלל ההקלקות
- מקום שני: 15% עד 17%
- מקום שלישי: 10% עד 12%
- מקום רביעי: 7% עד 8%
- מקום חמישי: 5% עד 6%
- מקום שישי עד עשירי: 3% עד 5% לכל מיקום
- עמוד שני ואילך: אחוז ההקלקות יורד משמעותית, לרוב מתחת ל-1%
מדוע חשוב להיות ממוקם גבוה?
- מקום ראשון שולט בתנועה: רוב ההקלקות מגיעות מהתוצאה הראשונה. ולכן המיקום הראשון בתוצאות החיפוש הוא המטרה העיקרית.
- כוחם של המקומות הראשונים: שלושת המקומות הראשונים מקבלים יותר מ-50% מההקלקות, כך שכדאי לשאוף להופיע בראש הדף הראשון.
- מיקומים נמוכים: האתרים הממוקמים בעמוד השני ומטה זוכים לפחות מ-1% מההקלקות, מה שמבהיר את החשיבות של דירוג בעמוד הראשון.
גורמים המשפיעים על אחוזי ההקלקה:
- תצוגה עשירה בתוצאות: הופעת תמונות, סרטונים או שאלות נפוצות (FAQ) בתוצאה שלך יכולה למשוך תשומת לב ולהעלות את אחוז ההקלקות, גם אם אתה לא מדורג ראשון.
- כותרות ותיאורים משכנעים: כותרת ברורה ותיאור מושך שמציגים ערך למשתמש יכולים להעלות את אחוז ההקלקות שלך, גם עבור תוצאות במיקום נמוך יותר.
- תוצאות ממומנות: תוצאות פרסומיות עשויות לגרום לכך שפחות משתמשים יקליקו על התוצאות האורגניות, ולכן חשוב שהתוכן שלך יהיה בולט ואטרקטיבי.
איך לשפר את אחוזי ההקלקה?
כדי להגדיל את ה-CTR, לא מספיק רק לשאוף למיקום גבוה בתוצאות החיפוש. כדאי גם לדאוג שהכותרות והתיאורים יהיו משכנעים. לשלב אלמנטים ויזואליים בתוצאות (אם אפשר), ולוודא שהתוכן עונה לצורכי המשתמש. כל אלו יסייעו לשפר את הביצועים בגוגל ולהגדיל את מספר ההקלקות על האתר שלך..
נתונים מאתרים בעלי סמכות
נתונים מראים כי בשנת 2023, תוצאה במקום הראשון בתוצאות החיפוש (SERP) מקבלת 39.8% מכלל ההקלקות, בעוד שהתוצאות השנייה והשלישית מקבלות 18.7% ו-10.2% בהתאמה. כלומר, ככל שהתוצאה של האתר ממוקמת גבוה, כך תקבל תנועה רבה.
נתונים מאתר: https://backlinko.com/google-ctr-stats
נפח חיפוש אינו תמיד הפרמטר המרכזי. אמנם נפח החיפושים חשוב, אך המיקום בתוצאות הוא גורם קריטי ומשמעותי. השגת מיקום "אפס" או "Featured Snippet" (תוצאה מוצגת בצורה מיוחדת בראש העמוד) היא דרך יעילה מאוד להגדיל את כמות התנועה לאתר.
- תוצאה מוצגת בצורה מיוחדת בראש העמוד
מחקר של Backlinko:
המחקר של Backlinko ניתח 4 מיליון תוצאות חיפוש בגוגל והדגיש את הקשר בין CTR לבין דירוגים גבוהים יותר ותנועה מוגברת.
ממצאים מרכזיים של המחקר:
- תוצאה ראשונה בגוגל מקבלת בממוצע 27.6% מכלל ההקלקות.
הסיכוי להקלקה על התוצאה הראשונה גבוה פי 10 בהשוואה לתוצאה במקום העשירי. - תוצאות במקומות 8-10 מקבלות אחוז הקלקות כמעט זהה. כלומר, אם תזוזות קטנות בתחתית העמוד הראשון לא יביאו לשיפור משמעותי בתנועה האורגנית.
- עלייה במקום אחד בתוצאות החיפוש מעלה את ה-CTR ב-2.8%, אך זה תלוי במיקום. לדוגמה, מעבר ממקום 3 למקום 2 ייתן שיפור משמעותי ב-CTR, בעוד שמעבר ממקום 10 למקום 9 לא יגרום לשינוי משמעותי.
- אורך תגיות הכותרת משפיע: כותרות באורך 40-60 תווים מקבלות את אחוז ההקלקות הגבוה ביותר.
- ביטויי מפתח ארוכים מקבלים יותר הקלקות – ביטויים בני 10-15 מילים מקבלים פי 1.76 יותר הקלקות מביטוי בן מילה אחת.
- שימוש במילות מפתח ב-URL מעלה את ה-CTR ב-45%.
- כותרות חיוביות מעלות את ה-CTR בכ-4%.
מסקנה:
תוצאה ראשונה בגוגל מקבלת את אחוז ההקלקות הגבוה, ולכן חשוב לשאוף למיקום גבוה בתוצאות החיפוש ולשפר את ה-CTR באמצעות כותרות מושכות, ביטויי מפתח ב-URL, ושימוש בכותרות חיוביות.
מה הסיבה שלפעמים מיקום ראשון לא מביא תוצאות?
אחת הסיבות המרכזיות לכך שתוצאה מסוימת עשויה לקבל אחוז הקלקות (CTR) של 0% היא שגוגל מספק את התשובה לגולש ישירות בעמוד תוצאות החיפוש (SERP) מבלי שהגולש יצטרך להקליק על האתר. תופעה זו נקראת "תוצאה אפס" או "Featured Snippet", והיא מופיעה בצורה של תשובות מיידיות כמו הגדרות, מידע מהיר, או רשימות תמציתיות.
מה הסיבות העיקריות לכך שתוצאות מסוימות מקבלות CTR נמוך או אפסי?
תשובות ישירות מגוגל: גוגל מציג תוצאות מיידיות שמספקות את המידע הנחוץ, כמו מזג אוויר, הגדרות, שעות פתיחה, מחשבונים או מידע על מפות. הגולש מקבל את התשובה בלי להיכנס לאתר, ולכן אין צורך להקליק.
תצוגת מידע עשיר (Rich Snippets): מעבר לתשובות ישירות, גוגל מציג תוצאות עשירות הכוללות מידע נוסף כמו דירוגים, מתכונים, תשובות לשאלות נפוצות (FAQ), סרטונים, ותמונות. גם כאן הגולש יכול למצוא את המידע שהוא מחפש מבלי להקליק על התוצאה.
Featured Snippets: מדובר בתוצאה הממוקמת בראש עמוד התוצאות ומציגה תקציר של התשובה ישירות ממאמר או אתר. במקרה כזה, הגולש מקבל את עיקר המידע הנחוץ, ולעיתים הוא לא מוצא צורך להיכנס לאתר.
שאילתות טריוויאליות: יש חיפושים מאוד פשוטים או שאלות ברורות שהתשובה עליהן מופיעה בכותרת או בתיאור של התוצאה, כך שהגולש מקבל את המידע כבר מהתוצאה המוצגת.
